Стоит ли реклама бумаги, на которой она напечатана?

Социологическое исследование, проведенное специалистами австралийского университета Монаша в Мельбурне, показало, что полиграфическая рекламная продукция премиум-качества оказалась значительно эффективней, нежели обычная. Кстати, поближе познакомиться с более современным видом рекламы вы можете тут.

На первый взгляд абсолютно понятный и очевидный вывод, вместе с тем, никогда еще не был доказан эмпирическим путем, т. е. основан на результатах исследования.

Таким образом, с научной точки зрения, была доказана связь уровня полиграфического исполнения с эффективностью воздействия рекламной продукции. Хотя некоторое количество заказчиков печатной продукции могут не согласиться с подобным выводом.

Для исследования случайным образом была отобрана группа совершенно обычных людей в количестве около 400 человек среднего возраста в примерно равном соотношении мужчин и женщин.

В качестве тестируемой рекламной продукции им были предложены два рекламных набора — реклама дорогих часов и бытовой техники. Контрольный образец был напечатан на обычной бумаге.

Для экспериментального образца использовали высококачественную мелованную бумагу с высокоглянцевым лакированием. Для придания большей естественности, оба набора вклеили внутрь журнала, .

Участников исследования разбили на две равных группы. Члены «экспериментальной» группы смотрели рекламу высокого качества, а члены «контрольной» группы — стандартную. После просмотра каждому участнику были заданы вопросы с целью определения отношения к просмотренной рекламе — реакция была ранжирована по шкале из семи балов.

Исследование показало, что отношение людей к рекламируемым продуктам и брендом существенным образом зависит от визуальной привлекательности рекламной продукции, т. е. использования качественной бумаги и глянцевого лакирования.

Продукты и бренды, изображенные на рекламе класса «премиум», воспринимались более престижными. «Экспериментальная» группа значительно активней обсуждала предмет рекламы и вопросы о его приобретении.

Согласно выводу авторов исследования, продемонстрировано положительное влияние рекламы высокого уровня на результативность рекламных коммуникаций, что дает основания предполагать, что дополнительные инвестиции рекламодателей рассматриваются потребителями как фактор преимущества рекламируемых брендов.

Полиграфическим компаниям стоит показывать эту статью клиентам всякий раз, когда те захотят сэкономить на издательстве своей рекламы.

Запрещенная реклама (подборка)

12.09.2012

Популярные статьи

Стоит ли реклама бумаги, на которой она напечатана?

Рекомендуем к прочтению